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导语

Introduction

杰作纯电小车还莫得过一辆"爆款"。

作家丨崔力文

责编丨杜余鑫

裁剪丨何增荣

造车难，造高端纯电动车难上加难。

就这样，蔚来背珍重重的行囊，走过了近 4000 个没日没夜。而就在本周，这位耐久一边享受高温雅度、一边遭遇各样质疑的选手，迎来了树立十周年的里程碑工夫。

不管承认与否，因为自己的稀缺性与不可复制，今天著述的主角齐在中国汽车工业史上，留住了超过浓墨重彩的一笔。

天然，感性客不雅的讲，十岁的蔚来并非莫得瑕疵，距离果然意旨上的长大成东谈主，还有很长的一段要走，致使稍有失慎仍会陨落山地。

也正巧基于这样的布景，身为掌舵者的李斌发布了一封里面信。纠合具体实质，除了感谢全体职工的孝敬与诸多用户的维持，更多的照旧危言刺耳利于行的敲响警钟。

"咱们正处在智能电动汽车产业履历赛最热烈最淡漠的阶段，两三年后，只须少数优秀的企业能生计下来。"

"面对更高维度的竞争，不行有短板，也不可能速胜。而为了获得决赛履历，必须作念到两点：保执初心、专注步履两点。"

" 2025 年销量翻番，2026 年杀青公司盈利，是肆意有失的责任任务。"

简肤浅单三段话，无疑从宏不雅到微不雅，全盘托出了蔚来正面对的近况与需要达成的方针。其中，近在目下的等于怎样来岁销量翻番。

杰作纯电小车难成爆款

本年，淌若蔚来最终能够累计请托新车 23 万辆傍边，那么来岁乘以二事后等于 46 万辆。公私分明，依靠"纯电"一条腿走路，想要完成难度真的不小。

但，开弓莫得回头箭。

既然李斌的 Flag 依然立下，不想被再一次狠狠打脸，便条款这家新势力造车旗下的本品牌 NIO、第二品牌乐谈以及不久前刚刚官宣的第三品牌萤火虫，齐必须火力全开。

由此拆分，从现在获悉的一些剧透来看，本品牌 NIO 来岁的主要任务，采集在打出 NT3 平台的旗舰 ET9，以及冉冉有序切换现在 NT2 平台的多款在售居品，包括保管住"高端"的品牌调性。

第二品牌乐谈，则会要点惩处 L60 的产能爬坡，以及之后对标欲望 L7、L8 的大五座、六座纯电 SUV 的接连推出，包括赶紧的举座上量。

比拟之下，第三品牌萤火虫，摆在目下的任务愈加肤浅成功，确保首款与品牌同名的杰作纯电小车"萤火虫"，身处中国新动力商场绝对站稳脚跟。

而接下来的篇幅，更想伸开聊聊这位北京时候 12 月 21 日又一届 NIO Day 上，详情将会揭开高明面纱的新成员，究竟面对着怎样的时局。

换言之，杰作纯电小车在华有前程吗？

对于谜底，率先折柳搬出合伙与自主阵营中，两款最大竞品的销量手脚参考。10 月，起售价 15.49 万元的 smart 精灵 #1 共卖出了 2，569 辆，起售价 14.90 万元的极氪 X 共卖出了 1，208 辆。

彰着，后堂堂的数字不会说谎，情况就是这样个情况。而本年以来，二者的末端施展基本保管着肖似的水平，并莫得折腾出什么太大的水花。手脚旁不雅者，能够感受到的是，公共对于它很难"共情"。

背后的原因，很好相识。

大多半国东谈主偏疼"大车"，肃肃"性价比"的基因，早就真切 DNA 之中。花 15 万元买新动力车，当下快要 5 米的轿车、SUV 果断挑花眼，谁又会冲本就实用性较差且较为不菲的杰作纯电小车？

未必，为家庭选拔第二辆致使第三辆新车的部分潜客可能进行选拔，但更大的问题是这样的群体又有几许？

归正，碍于各样放纵，总嗅觉纯电杰作小车在华难成爆款，一直会处在不冷不热的气象之下。对于主机厂而言，有些"食之无味弃之可惜"，某种进度上仅视作丰富居品序列的补充。

读到这里，忖度会有读者抬杠，"东谈主家比亚迪海鸥一个月能卖 5 万多辆，不亦然杰作纯电小车？我方菜，请不要找借口。"

对此，试图反驳谈："抛开价钱谈销量，齐是耍流氓。6.97 万元起售的比亚迪海鸥，富余纳入不了上述讨论的畛域之内。"

更直白来说，当"低廉"的特色重新变得愈发突显，纯电小车有着十分渊博的商场，但杰作纯电小车却莫得。

而"萤火虫"一入场，便面对着"天崩"的开局。

BaaS 或成最大杀手锏？

最近一段时候，干系"萤火虫"居品层面的音信，正在通过各大应对平台放纵裸露。

汇总而言，外不雅方面走的是个性、先锋的阶梯。短前后悬、长轴距的诡计，保证了它的驾乘空间。

内饰则与乐谈的"极简风"略有不同，显得愈加"蔚里蔚气"。智驾，预测不会是它的长板，但也能维持高速领航辅助。

至于节拍，本年年末的 NIO Day 发布之后，来岁上半年将会开启请托。而从外界的普遍预测来看，"萤火虫"的售价会在 15 万元傍边，保管杰作纯电小车的"基准线"。

不外，在我眼中，如本段小标题所言，因为它是蔚来旗下的选手，坚执着"可充、可换、可升级"的补能神色，那么也意味着 BaaS 车电分离的购车决议梗概率不会缺席。

联想一下，摄取"租电板"购车后，"萤火虫"的起售价能够进一步下探至 10 万元近邻，电板月房钱保管在约 300 元。

跟着脱手门槛的大大裁汰，降服会就此蛊卦不少执币不雅望的潜客。毕竟，该销售款式的成果，在相似杀入主流板块的乐谈 L60 上依然有过应验。

而 BaaS 之后的"萤火虫"，成功竞品俨然从 smart 精灵 #1、极氪 X 般的杰作纯电小车，骤然变为了肖似比亚迪海豚、五菱宾果般的纯电小车，受众畛域与对应需求，无疑一下子得到广博栽种。

在新的竞争中，"萤火虫"依托蔚来的光环，品牌可能成为它的加分项。

而况，不要健忘，与乐谈蹧跶较大东谈主力、物力、财力孤苦扶助渠谈，需要一定的时候去说明消费者"我是谁"不同。

据悉，不得不发的"萤火虫"将肤浅成功的放在 NIO House 内开卖，更像是摄取了一种"轻钞票"的销售款式。在订单鼎新上，在展车能见度上，在渠谈下千里上，依托蔚来的现存门店，预测会较为的高效。

天然，谈及了这款新车的上风，对于"萤火虫"仍存在一些存疑与担忧的场所。

比方，它所摄取的电板规格，好似与蔚来、乐谈又欠亨用。这也意味着需要给它单独扶助换电站。

诚然从传言来看，摄取了体积更小、布局老本更低的集装箱换电站，但站在用户体验的角度来说，大面积铺开无疑需要时候。

与之对应，站在企业发展的角度，新建站一定意味着多费钱，而"粮草"正巧蔚来现在十分衰败的东西。碍于补能体系没见识复用，这家新势力造车又得承担一笔不菲的支拨。

对于该部分的计谋与布置，永恒莫得念念考的太过昭彰。难谈说，摄取换电的神色，位于"萤火虫"补能司法中的优先级，并不是排在第一位？仅仅一个所谓的噱头？为了能够 BaaS 车电分离？

由此鼎新视角，摆在"萤火虫"眼前的另一个挑战还有产能。诚然不肯承认，但制造端通盘这个词蔚来总会整出些幺蛾子，裸露琳琅满见识问题。而"萤火虫"详情会在其位于安徽滁州的第四工场下线。

新车型、新工场，跟着双重 Buff 叠满，不知谈这一次又准备好了吗？

至此，著述逐渐左右尾声，想要抛出临了一个问题：你以为"萤火虫"究竟稳态销量达到几许才算合格？

念念考片霎后，我给出的谜底是 5000 辆……

｜崔力文｜

爱车如命，

更爱电动汽车的小编一枚 ~

THE END

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